數字化營銷究竟(jing)應該怎么做？

大數(shu)(shu)據時(shi)代，數(shu)(shu)字(zi)的(de)(de)重要性(xing)(xing)不言而喻，它已(yi)然(ran)成為這個時(shi)代下必然(ran)的(de)(de)產物，貫穿(chuan)我們生活(huo)的(de)(de)方(fang)方(fang)面。而在商業(ye)方(fang)面，數(shu)(shu)字(zi)化(hua)所帶來的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)效果也遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)大于傳統(tong)(tong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，它的(de)(de)形式更(geng)具(ju)多樣性(xing)(xing)，靈(ling)活(huo)性(xing)(xing)，更(geng)容易根據當前的(de)(de)實際情(qing)況，隨時(shi)調整自己的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策略，取得(de)較(jiao)好的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)效果。那么，數(shu)(shu)字(zi)化(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)究竟應該怎么做呢？究竟什(shen)么才(cai)是數(shu)(shu)字(zi)化(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)？所謂數(shu)(shu)字(zi)化(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，一句(ju)話理解就(jiu)是指利(li)用更(geng)加智(zhi)能的(de)(de)手段進行的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，具(ju)體(ti)的(de)(de)做法(fa)可(ke)以借助數(shu)(shu)字(zi)化(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)工(gong)具(ju)，如(ru)網(wang)付數(shu)(shu)字(zi)門店工(gong)具(ju)、微火(huo)智(zhi)慧數(shu)(shu)字(zi)經營(ying)(ying)(ying)(ying)系(xi)(xi)統(tong)(tong)等(deng)，進行線(xian)上營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)布局與(yu)投放(fang)。電子郵件營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)：通過發送定制化(hua)的(de)(de)電子郵件，與(yu)潛在客戶建立(li)聯系(xi)(xi)，并提供(gong)個性(xing)(xing)化(hua)的(de)(de)推廣內容和(he)優(you)惠活(huo)動。馬(ma)尾區企(qi)業(ye)數(shu)(shu)字(zi)化(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)優(you)缺點

營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)云平(ping)(ping)(ping)臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)：1、自動(dong)(dong)(dong)化(hua)(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)通(tong)過營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)云平(ping)(ping)(ping)臺系統，采用(yong)(yong)項目自動(dong)(dong)(dong)流程(cheng)設計營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，實現營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)鍵啟動(dong)(dong)(dong)，完全自動(dong)(dong)(dong)化(hua)(hua)(hua)。借(jie)助(zhu)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)云平(ping)(ping)(ping)臺可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)實現流程(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)拖(tuo)拽式(shi)設計，營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)控(kong)制可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)精(jing)確到秒，在什么(me)時間與(yu)什么(me)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客戶(hu)(hu)(hu)(hu)進行(xing)何種(zhong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)互動(dong)(dong)(dong)，網(wang)站、微信、短信、郵(you)件、會(hui)員系統、APP還是電商平(ping)(ping)(ping)臺，只需要搭建一(yi)(yi)套自動(dong)(dong)(dong)化(hua)(hua)(hua)運(yun)營(ying)(ying)(ying)(ying)流程(cheng)，然后一(yi)(yi)鍵開(kai)啟執行(xing)。2、AI智(zhi)能(neng)算法營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)云系統中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)(hua)引擎通(tong)過優化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)算法提取、AIEmbedding、場景優化(hua)(hua)(hua)和更(geng)精(jing)細(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數據異常點處理手段，實現更(geng)加(jia)精(jing)細(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。借(jie)助(zhu)AI智(zhi)能(neng)算法，營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)云平(ping)(ping)(ping)臺可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)實現智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)(hua)人群(qun)細(xi)分、智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)(hua)價值評(ping)分和智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)(hua)策略(lve)推薦。做精(jing)細(xi)化(hua)(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)，會(hui)給予每(mei)一(yi)(yi)位客戶(hu)(hu)(hu)(hu)打上各種(zhong)標簽(qian)，屬性(xing)標簽(qian)越(yue)多，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)研究(jiu)和用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)畫(hua)像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顆粒度越(yue)精(jing)細(xi)。營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)云系統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)CDP（用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)信息平(ping)(ping)(ping)臺）可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)進行(xing)更(geng)詳細(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標簽(qian)管理，如(ru)客戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)別、興趣、行(xing)業、年齡段、品類偏好(hao)、消(xiao)費(fei)傾向、訂單類型、渠(qu)道類型、通(tong)過哪一(yi)(yi)次營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)留資等(deng)等(deng)，有(you)些大型零售企業，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)群(qun)體(ti)(ti)數以(yi)(yi)千萬計，甚至可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)對(dui)單一(yi)(yi)客戶(hu)(hu)(hu)(hu)建立起數千個屬性(xing)標簽(qian)，從而(er)在每(mei)一(yi)(yi)次營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)中，可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客戶(hu)(hu)(hu)(hu)群(qun)體(ti)(ti)采用(yong)(yong)不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策略(lve)。馬尾區SEO數字化(hua)(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)價格數字營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)還具備多媒(mei)體(ti)(ti)、跨時空、交互式(shi)、擬人化(hua)(hua)(hua)、超前性(xing)、高效性(xing)、經濟(ji)性(xing)等(deng)特點。

如何做好數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)內(nei)(nei)容(rong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)基(ji)石是(shi)：數(shu)(shu)(shu)據(ju)、內(nei)(nei)容(rong)和觸點。數(shu)(shu)(shu)據(ju)就是(shi)指要用理性的(de)(de)思(si)維(wei)對(dui)數(shu)(shu)(shu)據(ju)進行分析，這(zhe)代替了一(yi)(yi)定的(de)(de)思(si)考深(shen)度(du)(du)(du)，是(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)點；內(nei)(nei)容(rong)這(zhe)代替了一(yi)(yi)定的(de)(de)想象廣度(du)(du)(du)，是(shi)能夠倍(bei)增(zeng)銷(xiao)售線索、提升品(pin)牌形(xing)象的(de)(de)利器；觸點是(shi)企業(ye)與客(ke)戶(hu)的(de)(de)交互界面，直接(jie)影(ying)(ying)響客(ke)戶(hu)體驗效果，并深(shen)度(du)(du)(du)影(ying)(ying)響品(pin)牌競爭力，是(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)關鍵抓(zhua)手(shou)。數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)很重(zhong)要，但(dan)這(zhe)里我們給(gei)大(da)家重(zhong)點講解是(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)內(nei)(nei)容(rong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)：數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)關鍵點，是(shi)做好深(shen)度(du)(du)(du)內(nei)(nei)容(rong)策略，內(nei)(nei)容(rong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)與媒介投放的(de)(de)本質是(shi)與內(nei)(nei)容(rong)背(bei)后(hou)是(shi)與“人(ren)”的(de)(de)溝(gou)通，它是(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)的(de)(de)中(zhong)心。一(yi)(yi)個(ge)有(you)效的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)戰略能夠貫穿在整個(ge)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)鏈(lian)條，能夠一(yi)(yi)步步引導消費者特別終做出(chu)購買的(de)(de)決定。

實踐證明，品(pin)(pin)牌(pai)意識(shi)在(zai)避(bi)免不(bu)確(que)(que)定(ding)性較(jiao)高(gao)(gao)的(de)國家，以(yi)(yi)(yi)及在(zai)避(bi)免不(bu)確(que)(que)定(ding)性較(jiao)高(gao)(gao)的(de)國家中(zhong)，可(ke)以(yi)(yi)(yi)發揮更(geng)大(da)的(de)作用(yong)(yong)；社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)營銷有效運作。然而，品(pin)(pin)牌(pai)商必須謹慎行(xing)事(shi)，不(bu)要(yao)過度使(shi)用(yong)(yong)這種營銷方(fang)式(shi)，而要(yao)完全依靠它，因為它可(ke)能(neng)產生(sheng)負面影響其(qi)形象的(de)影響。以(yi)(yi)(yi)擬(ni)人化(hua)方(fang)式(shi)展示自己的(de)品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)向這一人群進行(xing)營銷的(de)情(qing)況下更(geng)有可(ke)能(neng)獲得成(cheng)功(gong)。“由于社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)的(de)使(shi)用(yong)(yong)可(ke)以(yi)(yi)(yi)增(zeng)強品(pin)(pin)牌(pai)知識(shi)，從而減少不(bu)確(que)(que)定(ding)性，因此，諸如(ru)法國人等(deng)具(ju)有高(gao)(gao)度不(bu)確(que)(que)定(ding)性的(de)人可(ke)能(neng)會(hui)特(te)別欣賞(shang)與擬(ni)人化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)高(gao)(gao)度社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)互動。注(zhu)重(zhong)成(cheng)本(ben)，減少中(zhong)間環節(jie)的(de)代理，在(zai)網絡上發布(bu)信(xin)息成(cheng)本(ben)低(di)廉，低(di)價使(shi)其(qi)在(zai)營銷中(zhong)有較(jiao)大(da)競爭優勢(shi)。

數(shu)(shu)字(zi)營銷(xiao)的(de)無(wu)效(xiao)形式 編輯根據(ju)全(quan)球主要(yao)營銷(xiao)指數(shu)(shu)，數(shu)(shu)字(zi)營銷(xiao)活動在(zai)全(quan)球范圍(wei)內仍(reng)在(zai)增(zeng)長(chang)。2018年(nian)9月發表的(de)一(yi)項研究發現(xian)，全(quan)球在(zai)數(shu)(shu)字(zi)營銷(xiao)策略上的(de)支出接近1000億美元。數(shu)(shu)字(zi)媒(mei)(mei)體繼續迅速(su)增(zeng)長(chang)；盡管營銷(xiao)預算在(zai)增(zeng)長(chang)，但傳統媒(mei)(mei)體卻在(zai)下(xia)降（世界經濟，2015年(nian)）。數(shu)(shu)字(zi)媒(mei)(mei)體可(ke)以幫(bang)(bang)助品牌吸引消費者(zhe)以個性化的(de)方(fang)式參與其產品或服務。概述為當(dang)前效(xiao)率低下(xia)的(de)五個行業領域通常是無(wu)效(xiao)的(de)，它(ta)們是：優(you)先級點擊，平衡搜索和顯示，了(le)解電話，導航，可(ke)見度，品牌安全(quan)和無(wu)效(xiao)流(liu)量(liang)以及跨(kua)平臺衡量(liang)（Whiteside，2016年(nian)）。 為什么(me)這些做法(fa)無(wu)效(xiao)，并圍(wei)繞以下(xia)幾點討論了(le)使(shi)這些方(fang)面有效(xiao)的(de)一(yi)些方(fang)法(fa)。數(shu)(shu)字(zi)化營銷(xiao)可(ke)以幫(bang)(bang)助企業更(geng)好地(di)了(le)解客戶，吸引更(geng)多的(de)顧客，并增(zeng)加銷(xiao)售額。馬尾區SEO數(shu)(shu)字(zi)化營銷(xiao)價格

數(shu)(shu)據分析(xi)和優(you)化(hua)：通過收集和分析(xi)用戶行為數(shu)(shu)據，優(you)化(hua)營銷(xiao)(xiao)策(ce)略和活動效(xiao)果，實現更高(gao)的(de)轉化(hua)率和回報率。馬尾(wei)區企業數(shu)(shu)字化(hua)營銷(xiao)(xiao)優(you)缺點

營銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)決策管理：建立不同(tong)銷(xiao)(xiao)售(shou)階(jie)段不同(tong)的(de)(de)(de)(de)服務理念(nian)，制(zhi)(zhi)(zhi)定(ding)營銷(xiao)(xiao)項目管理機制(zhi)(zhi)(zhi)。「活(huo)動(dong)(dong)(dong)魔方」支(zhi)持A/B測試，通過(guo)配置多個(ge)版本的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)內容，按照對應的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)流(liu)程分配推送不同(tong)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)內容給用戶，可(ke)通過(guo)對比數(shu)據，找出特(te)別好的(de)(de)(de)(de)投放效(xiao)果，實時調(diao)整活(huo)動(dong)(dong)(dong)策略，從邏輯上就可(ke)以(yi)解決在有(you)限選(xuan)項中制(zhi)(zhi)(zhi)定(ding)決策的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。A/B測試能夠(gou)有(you)效(xiao)支(zhi)持運(yun)營活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)運(yun)營和(he)迭代優化(hua)，尤其是長期或(huo)周期性進行的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，可(ke)以(yi)借助A/B測試有(you)效(xiao)提升活(huo)動(dong)(dong)(dong)效(xiao)果。大到(dao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)流(liu)程、規(gui)則的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)，中到(dao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)獎勵(li)、玩法的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇，小到(dao)活(huo)動(dong)(dong)(dong)頁(ye)面風格、文案(an)的(de)(de)(de)(de)確定(ding)，都(dou)可(ke)以(yi)利用A/B測試進行驗證優化(hua)。馬尾區企業(ye)數(shu)字化(hua)營銷(xiao)(xiao)優缺點

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