SEM的(de)排(pai)名(ming)(ming)需要靠(kao)資金(jin)(jin)來(lai)支撐，即一(yi)旦資金(jin)(jin)抽離，排(pai)名(ming)(ming)就會(hui)迅速下(xia)(xia)跌，從而影響(xiang)到用(yong)戶(hu)的(de)使用(yong)體驗及(ji)著名(ming)(ming)度(du)的(de)提升。SEO和(he)(he)(he)(he)SEM應(ying)該(gai)怎么(me)選(xuan)(xuan)擇？1、選(xuan)(xuan)擇SEM或者SEO方式其實(shi)SEM和(he)(he)(he)(he)SEO都(dou)是(shi)(shi)搜索引擎平臺(tai)的(de)推(tui)廣方式，直接手段(duan)都(dou)是(shi)(shi)通過(guo)提升搜索排(pai)名(ming)(ming)的(de)方式來(lai)增加曝光(guang)度(du)，從而實(shi)現引流。SEM簡單粗暴，直接上廣告立馬可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)排(pai)行榜，而SEO手段(duan)一(yi)般需要1-2個月，所以(yi)(yi)(yi)(yi)先來(lai)看下(xia)(xia)這兩(liang)者該(gai)怎么(me)選(xuan)(xuan)。1）客戶(hu)購買周(zhou)期長短如(ru)果自己產品/服(fu)務(wu)客戶(hu)購買周(zhou)期是(shi)(shi)比(bi)較短的(de)，或者是(shi)(shi)一(yi)些季(ji)節性商品，這個時候可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)選(xuan)(xuan)擇SEM來(lai)快(kuai)速曝光(guang)快(kuai)速轉化。如(ru)果是(shi)(shi)購買周(zhou)期較長的(de)，可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)選(xuan)(xuan)擇SEO，獲(huo)客效果長期有效。2）可(ke)(ke)投(tou)(tou)(tou)入推(tui)廣預算(suan)如(ru)果預算(suan)低，可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)選(xuan)(xuan)擇SEO，畢竟(jing)不(bu)用(yong)點擊費用(yong)，一(yi)整年下(xia)(xia)來(lai)的(de)費用(yong)相(xiang)(xiang)比(bi)SEM也(ye)(ye)便宜太(tai)多(duo)。如(ru)果預算(suan)高，可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)選(xuan)(xuan)SEM，也(ye)(ye)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)(yi)SEO和(he)(he)(he)(he)SEM兩(liang)種都(dou)選(xuan)(xuan)。綜上所述，雖然SEO和(he)(he)(he)(he)SEM兩(liang)者也(ye)(ye)有相(xiang)(xiang)同之處，即都(dou)是(shi)(shi)為了企業的(de)網站排(pai)名(ming)(ming)靠(kao)前(qian)，獲(huo)得更(geng)多(duo)用(yong)戶(hu)的(de)關注，從而實(shi)現對產品及(ji)服(fu)務(wu)的(de)變現。相(xiang)(xiang)對來(lai)說(shuo)，SEO性價(jia)比(bi)更(geng)高一(yi)些，但SEM見效可(ke)(ke)能更(geng)快(kuai)。SEO/SEM的(de)投(tou)(tou)(tou)放需要不(bu)斷跟進市場變化和(he)(he)(he)(he)用(yong)戶(hu)需求(qiu)，及(ji)時調整投(tou)(tou)(tou)放策(ce)略，保持競爭優勢。漳(zhang)州谷歌SEM/SEO哪(na)些

SEO/SEM是(shi)(shi)(shi)指搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)優(you)化和(he)搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)營(ying)(ying)銷。SEO通(tong)過(guo)優(you)化網(wang)站(zhan)(zhan)結構、內容和(he)鏈接來(lai)提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)網(wang)站(zhan)(zhan)在(zai)搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)中(zhong)的(de)(de)(de)排名，從(cong)而(er)提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)和(he)曝光度(du)。SEM則是(shi)(shi)(shi)通(tong)過(guo)付費廣(guang)(guang)告和(he)其(qi)他營(ying)(ying)銷手(shou)段來(lai)提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)曝光度(du)和(he)流(liu)(liu)量(liang)(liang)。SEO/SEM的(de)(de)(de)優(you)勢(shi)在(zai)于，它們可(ke)(ke)以幫助(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)曝光度(du)和(he)流(liu)(liu)量(liang)(liang)，從(cong)而(er)增(zeng)加銷售機(ji)會和(he)收入。SEO/SEM還可(ke)(ke)以提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品牌(pai)著名度(du)和(he)聲譽，使(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)競爭激(ji)(ji)烈的(de)(de)(de)市(shi)場中(zhong)脫(tuo)穎而(er)出(chu)。SEO/SEM在(zai)現代營(ying)(ying)銷中(zhong)非(fei)常重要。隨著越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)人使(shi)用搜(sou)索(suo)(suo)引擎(qing)來(lai)尋找產品和(he)服(fu)務，SEO/SEM已經成為企(qi)業(ye)(ye)(ye)獲取(qu)流(liu)(liu)量(liang)(liang)和(he)銷售的(de)(de)(de)主要途徑(jing)。沒有SEO/SEM，企(qi)業(ye)(ye)(ye)將很難在(zai)競爭激(ji)(ji)烈的(de)(de)(de)市(shi)場中(zhong)生存。SEO/SEM的(de)(de)(de)策略包括關鍵詞研究、網(wang)站(zhan)(zhan)優(you)化、內容營(ying)(ying)銷、社(she)交媒體營(ying)(ying)銷、付費廣(guang)(guang)告等。這些策略可(ke)(ke)以幫助(zhu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)提(ti)(ti)(ti)(ti)高(gao)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)曝光度(du)和(he)流(liu)(liu)量(liang)(liang)，從(cong)而(er)增(zeng)加銷售機(ji)會和(he)收入。互聯(lian)網(wang)SEM/SEO是(shi)(shi)(shi)什么SEO/SEM的(de)(de)(de)中(zhong)心是(shi)(shi)(shi)關鍵詞廣(guang)(guang)告，通(tong)過(guo)競價排名的(de)(de)(de)方式，讓企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告出(chu)現在(zai)用戶搜(sou)索(suo)(suo)結果的(de)(de)(de)前幾位(wei)。

網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)轉(zhuan)化率：SEM網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)相對轉(zhuan)化率比SEO網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)高，因為在選擇(ze)關(guan)(guan)鍵(jian)詞、網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)營銷(xiao)性質等各方面(mian)(mian)，SEM網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)均(jun)比SEO網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)要強，所以(yi)大(da)多(duo)(duo)(duo)數的(de)(de)(de)老板均(jun)選擇(ze)使(shi)用競價單頁(ye)去做SEM優化，一(yi)來與SEO網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)不(bu)矛盾，二來在提高轉(zhuan)化率的(de)(de)(de)同時還可以(yi)優化自己的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)SEO。SEO是(shi)指在了(le)解(jie)(jie)搜索引(yin)(yin)(yin)(yin)擎(qing)自然(ran)排名(ming)機制(zhi)的(de)(de)(de)基礎之上(shang)，對網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)進行內部及外(wai)部的(de)(de)(de)調整(zheng)優化，改(gai)進網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)在搜索引(yin)(yin)(yin)(yin)擎(qing)中關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)(de)(de)自然(ran)排名(ming)，獲(huo)得更多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)展現量，吸(xi)引(yin)(yin)(yin)(yin)更多(duo)(duo)(duo)目(mu)標客戶點擊訪問網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，從(cong)而達(da)到網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)及品牌(pai)建設(she)的(de)(de)(de)目(mu)標。搜索引(yin)(yin)(yin)(yin)擎(qing)檢(jian)索原則是(shi)不(bu)斷更改(gai)的(de)(de)(de)，檢(jian)索原則的(de)(de)(de)更改(gai)會直接導(dao)致(zhi)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)關(guan)(guan)鍵(jian)字在搜索引(yin)(yin)(yin)(yin)擎(qing)上(shang)排名(ming)的(de)(de)(de)變化，所以(yi)搜索引(yin)(yin)(yin)(yin)擎(qing)優化并非一(yi)勞永逸。在意識層面(mian)(mian)，站(zhan)(zhan)長對SEO可以(yi)形象理(li)解(jie)(jie)為:當(dang)用戶進入搜索引(yin)(yin)(yin)(yin)擎(qing)，就好像(xiang)進入了(le)一(yi)個偌大(da)的(de)(de)(de)圖書館。那么(me)在這個圖書館里面(mian)(mian)有非常多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei),分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)分(fen)(fen)成大(da)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(可以(yi)理(li)解(jie)(jie)為書架)小分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(可以(yi)理(li)解(jie)(jie)為書架上(shang)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)格子(zi))以(yi)及具體到很小的(de)(de)(de)分(fen)(fen)類(lei)(lei)(lei)(書的(de)(de)(de)內容)——長尾關(guan)(guan)鍵(jian)詞。

02sem優(you)勢(shi)(shi)及劣勢(shi)(shi)優(you)勢(shi)(shi)：①推(tui)(tui)廣(guang)(guang)效果見(jian)效快(kuai)-投入資(zi)金就能(neng)(neng)獲(huo)取關鍵詞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)排名，從而帶(dai)來(lai)流量。SEM優(you)化(hua)(hua)相比SEO優(you)化(hua)(hua)而言，它來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流量會見(jian)效會快(kuai)一(yi)些。②便于測試-SEM廣(guang)(guang)告(gao)見(jian)效快(kuai)，數(shu)據信息豐富，可(ke)以(yi)用(yong)來(lai)做AB測試，對比分(fen)析(xi)哪些頁面(mian)有更好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉化(hua)(hua)。當然通(tong)過SEM也可(ke)以(yi)指導(dao)SEO的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵詞策略(lve)，通(tong)過測試不(bu)同組(zu)別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵詞和對應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)登(deng)陸頁，觀察訪客(ke)行(xing)為(wei)數(shu)據，訂單轉化(hua)(hua)，挑(tiao)選用(yong)戶(hu)參(can)與(yu)度(du)高或者(zhe)轉化(hua)(hua)化(hua)(hua)率(lv)(lv)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞作為(wei)SEO的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵詞策略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)參(can)考。劣勢(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)：①推(tui)(tui)廣(guang)(guang)價(jia)(jia)格(ge)高-價(jia)(jia)高者(zhe)得(de)天下(xia)，排名及其不(bu)穩定，如果有人出(chu)價(jia)(jia)比我們高，那么排名就會下(xia)降。此(ci)外(wai)，同行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)惡意點(dian)擊也會產生費(fei)(fei)用(yong)。②用(yong)戶(hu)覆蓋(gai)面(mian)少-由于搜索引擎很清(qing)楚(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)分(fen)了搜索廣(guang)(guang)告(gao)和自然排名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)別(bie)，大部分(fen)用(yong)戶(hu)壓(ya)根就不(bu)愿(yuan)意點(dian)擊SEM廣(guang)(guang)告(gao)，這就導(dao)致SEM的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)覆蓋(gai)度(du)是(shi)(shi)(shi)很受局限性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。③推(tui)(tui)廣(guang)(guang)人群(qun)不(bu)精細-SEM它是(shi)(shi)(shi)屬于付費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)流量形式，但是(shi)(shi)(shi)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)量都(dou)(dou)不(bu)精細，大多(duo)數(shu)都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)跳出(chu)率(lv)(lv)都(dou)(dou)比較大。很多(duo)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誤區(qu)就是(shi)(shi)(shi)我做了競價(jia)(jia)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)，就能(neng)(neng)帶(dai)來(lai)客(ke)戶(hu)，其實客(ke)戶(hu)來(lai)了，能(neng)(neng)否留住(zhu)客(ke)戶(hu)是(shi)(shi)(shi)關鍵。SEO/SEM是(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)可(ke)持續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷策略(lve)。

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